Entradas etiquetadas: marketing

La construcción de marca basada en los insights de consumidor

Hola brander@s! En muchas ocasiones los expertos hablan sobre los insights de consumidor y cómo estos ayudan a construir marcas y a hablar con los consumidores para lograr el posicionamiento adecuado. Los insights, entendidos desde el punto de vista del

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El ciclo de vida vs el branding: fase de madurez

Hola brander@s! Seguimos con la serie de artículos destinados a relacionar el ciclo de vida con el branding. Después de hablar de las fases de introducción y crecimiento hoy toca hablar de la fase de madurez. ¿Qué caracteriza a la

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El ciclo de vida vs el branding: la fase de crecimiento

Hola brander@s! Hace justo una semana tratábamos el ciclo de vida, un concepto fundamental en el marketing y lo relacionamos con el branding y la etapa de introducción (Ver artículo). Hoy trataremos cómo afectan al branding las características propias de

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Naming, sin nombre no hay marca!

Clase magistral de Victor Mirabet, Consejero Delegado de COLEMAN CBX y socio de Nombra, acerca del naming. Orígenes, su ciencia, factores clave y a tener en cuenta, la creatividad, los retos que representa y mucho más! Os recomiendo que invirtáis

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Tagline o no tagline. Esa es la cuestión.

Realmente….¿Para qué sirve un tagline? Un tagline es una herramienta importantísima para añadir valor y significado a una marca y hacer que la gente se sienta atraída por ella. Desgraciadamente, en ocasiones no se le presta la suficiente atención o no se

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Darwin y la extensión de marca

Las empresas no pueden parar de crecer para no perder posiciones en el marcado. Crecer o morir.  Rentabilidad. Innovación. El arte de la guerra. Darwin. ¿Qué opciones de crecimiento tienen? ¿Lanzar nuevos productos? ¿Diversificamos?¿Crecer verticalmente?¿Quizá ir a nuevos segmentos? ¿Sería mejor multiplicar los

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