El camino al revés: el branding de oriente hacia occidente. El caso de Qoros

Hola brander@s! Normalmente estamos acostumbrados a hablar sobre cómo marcas bien establecidas y notorias en occidente intentan abrir mercado en los países asiáticos. De hecho, hace unos días hablábamos de la traducción del branding occidental para adaptarlo al consumidor oriental.

El camino al revés: el branding de oriente hacia occidente. El caso de Qoros

Hola brander@s! Normalmente estamos acostumbrados a hablar sobre cómo marcas bien establecidas y notorias en occidente intentan abrir mercado en los países asiáticos. De hecho, hace unos días hablábamos de la traducción del branding occidental para adaptarlo al consumidor oriental.

Embajadores de marca: un camino multidireccional

Hola brander@s! Un embajador de marca, en el mundo del marketing, hace referencia al uso de alguien notorio para promocionar los productos o servicios de una marca así como potenciar el posicionamiento y mensaje de su marca. Por ejemplo, Leo

Embajadores de marca: un camino multidireccional

Hola brander@s! Un embajador de marca, en el mundo del marketing, hace referencia al uso de alguien notorio para promocionar los productos o servicios de una marca así como potenciar el posicionamiento y mensaje de su marca. Por ejemplo, Leo

Los legados de marca y el nuevo “viejo”

Hola brander@s! A medida que nos vamos haciendo mayores nuestros vínculos con el pasado fortalecen emociones como la nostalgia. Seguro que much@s de vosotr@s habréis topado sin querer con una caja que guardaba vuestras cosas de infancia mientras buscabais algo

Los legados de marca y el nuevo “viejo”

Hola brander@s! A medida que nos vamos haciendo mayores nuestros vínculos con el pasado fortalecen emociones como la nostalgia. Seguro que much@s de vosotr@s habréis topado sin querer con una caja que guardaba vuestras cosas de infancia mientras buscabais algo

Brand translation: el reto de adaptarse a las culturas

Hola brander@s! Toda marca se construye pensando en un mercado concreto. Es decir, basándose en sus particularidades culturales (creencias,  valores, ética y moral, lenguaje y comportamientos) se establecen los imaginarios de los que se parte para crear la marca de

Brand translation: el reto de adaptarse a las culturas

Hola brander@s! Toda marca se construye pensando en un mercado concreto. Es decir, basándose en sus particularidades culturales (creencias,  valores, ética y moral, lenguaje y comportamientos) se establecen los imaginarios de los que se parte para crear la marca de

Boomerang Branding y la gestión de la promesa de marca

Hola brander@s! Cuando vamos a comprar un producto o usar un servicio ya tenemos una expectativa acerca de cómo será, cómo funcionará, qué experiencia nos aportará y qué beneficios obtendremos. Estas expectativas están basadas en presunciones construidas a través de

Boomerang Branding y la gestión de la promesa de marca

Hola brander@s! Cuando vamos a comprar un producto o usar un servicio ya tenemos una expectativa acerca de cómo será, cómo funcionará, qué experiencia nos aportará y qué beneficios obtendremos. Estas expectativas están basadas en presunciones construidas a través de

Salir para sobrevivir: los retos de las marcas españolas en el mundo

Hola brander@s! Las marcas son fundamentales en un proceso de internacionalización de la empresa para generar ventajas competitivas. El mercado globalizado y saturado ya no entiende de precios ni calidades de producto ya que estos parámetros ya están más que

Salir para sobrevivir: los retos de las marcas españolas en el mundo

Hola brander@s! Las marcas son fundamentales en un proceso de internacionalización de la empresa para generar ventajas competitivas. El mercado globalizado y saturado ya no entiende de precios ni calidades de producto ya que estos parámetros ya están más que

El consumidor impaciente y las marcas sirvientes

Hola brander@s! Como siempre, los consumidores evolucionan acorde a su contexto. En este sentido, la evolución tecnológica, la alta competencia debida en parte a la situación económica, a la transparencia geográfica y el negocio online y por otro lado, por

El consumidor impaciente y las marcas sirvientes

Hola brander@s! Como siempre, los consumidores evolucionan acorde a su contexto. En este sentido, la evolución tecnológica, la alta competencia debida en parte a la situación económica, a la transparencia geográfica y el negocio online y por otro lado, por