Archivo de Categorías: Artículos de Branding – Estrategia

La confianza de marca: el qué y el cómo

Hola brander@s! La confianza es un elemento intangible mínimo de éxito para una marca. Es crítico para poder construir una marca sólida y emocionalmente conectada con tu público objetivo pero sin duda, es uno de los elementos más complejos de

La confianza de marca: el qué y el cómo

Hola brander@s! La confianza es un elemento intangible mínimo de éxito para una marca. Es crítico para poder construir una marca sólida y emocionalmente conectada con tu público objetivo pero sin duda, es uno de los elementos más complejos de

Marcas desnudas: del yo te lo digo al yo te lo demuestro

Hola brander@s! En artículos anteriores recalcamos la importancia del valor “transparencia” para tener una marca saludable y considerada positivamente dentro del marcado. En branding, como en la vida, la honestidad no es siempre el camino más fácil pero es normalmente

Marcas desnudas: del yo te lo digo al yo te lo demuestro

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Sun Tzu: el arte del branding

Hola brander@s! No hace mucho tiempo retomé el famoso libro del Arte de la Guerra escrito por Sun Tzu. Una narración que metafóricamente ha sido aplicada a muchos campos de la vida y, cómo no, también al del marketing. Hoy

Sun Tzu: el arte del branding

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La siguiente generación de taglines: todos para una y una para todos

Hola brander@s! Un tagline es una herramienta importantísima para añadir valor y significado a una marca y hacer que la gente se sienta atraída por ella. Desgraciadamente, en ocasiones no se le presta la suficiente atención o no se le da la

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Embajadores de marca: un camino multidireccional

Hola brander@s! Un embajador de marca, en el mundo del marketing, hace referencia al uso de alguien notorio para promocionar los productos o servicios de una marca así como potenciar el posicionamiento y mensaje de su marca. Por ejemplo, Leo

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Los legados de marca y el nuevo “viejo”

Hola brander@s! A medida que nos vamos haciendo mayores nuestros vínculos con el pasado fortalecen emociones como la nostalgia. Seguro que much@s de vosotr@s habréis topado sin querer con una caja que guardaba vuestras cosas de infancia mientras buscabais algo

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Brand translation: el reto de adaptarse a las culturas

Hola brander@s! Toda marca se construye pensando en un mercado concreto. Es decir, basándose en sus particularidades culturales (creencias,  valores, ética y moral, lenguaje y comportamientos) se establecen los imaginarios de los que se parte para crear la marca de

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